Marka yönetmek

İspanya’da futbol oynayan futbolcular, UEFA’nın ödül gecesinde belirli markaların kıyafetlerini giymek için üste para alıyorlar. Türkiye’de futbolcular, yerli ya da uluslararası organizasyonlarda giymek için aynı markalara iki avuç dolusu para ödüyorlar.

Bunun sadece yıldız olmakla alakası yok. Günümüz dünyasında spot ya da stadyum ışıkları altında olan herkes bir marka ve marka yönetmeyi bilmek gerekiyor. Türkiye’de marka yönetmek konusunda en başarılı isimlerden birisi Hülya Avşar’dır hiç kuşkusuz.

Bakın tam da çözüm sürecinde yeni bir sayfa açılıyorken Hülya Avşar’ın Kürt adını duyduk, tesadüf değil bu, markayı yönetme örneği.

***

Dün sabah 360 Tv’de, Sabah Kahvesi programına konuk oldu Hülya Avşar ve son derece ilginç cümleler kurdu...

Mesela en önemli görevinin annelik olduğunu söyledi. Söylemek yetmez, kızı Zehra’yla kurduğu ilişki, Zehra’yı medyadan koruyan tavrı söylediklerinin delili. Bir adım daha, her başı sıkıştığında annelik kartını masaya koyanların olduğu bir ortamda Hülya Avşar hiç anneliğini kullanmadı.

Türkiye’de karşılığı çok fazla olan bir cümleyi, doğru zamanda kullanabilmek marka yönetmektir.

***

Programın ilginç bölümlerinden birisi de Avşar’ın “Marka akılla ve zekayla değil, duyguyla oluşuyor” cümlesiydi. Doğru ama yarım.

Marka sokaktaki insanın duygusunda oluşur ancak hem oluşma ve daha önemlisi koruma süreci zeka gerektirir. Zaten Hülya Avşar da programda Türkiye’nin en zeki kadını yakıştırmasını kabul etti ve farkındalık yeteneğine de özellikle vurgu yaptı.

***

“Yakıştıramadım” aslında ağır bir sözdür, hayal kırıklığı da içerir. Programda, kendisine “yalaka” diyen CHP Genel Başkanı Kılıçdaroğlu için bu cümleyi kurdu Hülya Avşar.

Sonra başkanlık sistemi için doğal ve tutan kimliğine bürünüp “Bu konuda cahilim, araştırmadım” dedi. Bingo, Türk halkı samimiyet sever ve bu camimi sevap sadece sempati yaratır.

Uzatmayayım, bir televizyon röportajı bazen tahmin ettiğimizden çok daha öğretici olabiliyor.

360 Tv ekranında izlediğimiz Hülya Avşar röportajı tam da bu kategoriye giren röportajlardan biri oldu.